编辑：文静 不久前广告门发布了国外广告公司KBS+P为说服客户宝马接受自己的圣诞campaign，通过团队努力将创意内容证明给宝马看，终于使广告出街的 故事 。无独有偶，在国内也有一支创意团队在没有brief的情况下，主动为客户做了一个互动创意并颇受肯定。更巧
编辑：文静
不久前广告门发布了国外广告公司KBS+P为说服客户宝马接受自己的圣诞campaign，通过团队努力将创意内容证明给宝马看，终于使广告出街的故事。无独有偶，在国内也有一支创意团队在没有brief的情况下，主动为客户做了一个互动创意并颇受肯定。更巧的是，他们的这个客户同样是宝马。
他们是来自人人网的13位创意人。在他们的大客户——宝马X1全新上市之际，他们决定为客户做一件事情。没有brief的限制，他们最终确定要让用户在人人网体验开宝马X1纵横天地的感觉，即“宝马X1愉悦之旅”。
接下来的行动顺风顺水，他们借来一辆X1，拍好素材后开始向客户提案。客户对创意的认可和喜爱更像一支兴奋剂注入整个团队中。20天之后，项目正式上线。
宝马中国人人网主页
Minisite无缝嵌入宝马中国公共主页、手机与电脑的跨屏互动、重力感应……融合了诸多科技元素的 “BMW X1 愉悦之旅”互动活动上线一周，便吸引了130,791名用户体验，“宝马中国”在人人网的品牌好友增加了102,829名，并成功收集了2,166条销售线索。这个飞机稿不仅成功上路，还带来了可观的实效营销成果。
“BMW X1 愉悦之旅”互动体验
王梁：BMW是豪华车的代表品牌，X1是世界上第一款紧凑型豪华SAV，关键是X1倡导的自由个性可以给创意很大的发挥空间。
有的客户会说，“我做的是高端品牌，人人网的人群匹配度还是差了一点”。 于是我们想，“那就用豪华汽车品牌来‘雪耻’吧”。
王梁：“BMW X1愉悦之旅”最大的亮点在于帮助企业品牌在社交网络上找到了一个Hub（超级社交官网，即品牌主页），将用户、互动、技术、数据、疯狂广告等一系列的需求和功能串联起来，并一一满足。这是我们将飞机稿开上路的根本动能。
广告门：把飞机稿开上路的最大秘诀是？
王梁：其实就是全创意团队一起做一件事，在这个过程中我们享受到了快乐，带给我们真正的成就感。
