【项目背景】 尚清湾 由北京住总集团和武清开发区总公司联合打造，位于天津武清开发区软体区内，与武清高端休闲产业基地天鹅湖旅游度假村隔路相望。 项目总建筑面积27.6万平方米，容积率1.0，绿化率45%，分别涵盖高层板楼、花园洋房和多类型别墅等多业态建筑
【项目背景】
“尚清湾” 由北京住总集团和武清开发区总公司联合打造，位于天津武清开发区软体区内，与武清高端休闲产业基地——天鹅湖旅游度假村隔路相望。
项目总建筑面积27.6万平方米，容积率1.0，绿化率45%，分别涵盖高层板楼、花园洋房和多类型别墅等多业态建筑，区域优势得天独厚。
【项目亮点】
尚.游—25亿元巨资投入
尚.境—1.0超低容积率
尚.湖—12万平米私家内湖
尚.墅—80-400平米墅质人居
尚.享—邻近天鹅湖高尔夫
尚.筑—住总集团倾心力献
【创意说明】
一个完美的网站不仅在于它可以清晰准确的传递出项目的气质，更在于它的无可复制性，对于尚清湾的网站我们相信它就是这样的：
蝶形线索贯穿始终，完美演绎“湾”区六尚。
以尚清湾项目组团构成的蝶形为线索，在FLASH片头和网站页面中贯穿运用，既能强化受众对项目组团的记忆度，也能巧妙通过蝶形构造演绎尚清湾的六大营销亮点。
FLASH动画片头：
简洁、概括、提纯得对项目进行介绍，让网站受众一开始就能够清晰的接收到项目气质，引起受众内心的共鸣。
创意思路：
将项目组团的独特蝶形构造进行演绎——一只蝴蝶萦绕在花丛中，驻足停留渐变成尚清湾项目组团轮廓，然后依次通过图文展示的方式将尚清湾的低密、亲水、墅质的三大营销亮点做重点的表现。将后将视觉的落脚点放在“全武清向尚看”的诉求传递上，突出项目在武清地区的标杆性。
将项目组团的独特蝶形构造进行演绎——一只蝴蝶萦绕在花丛中，驻足停留渐变成尚清湾项目组团轮廓，然后依次通过图文展示的方式将尚清湾的低密、亲水、墅质的三大营销亮点做重点的表现。将后将视觉的落脚点放在“全武清向尚看”的诉求传递上，突出项目在武清地区的标杆性。
网站首页及内容页：
调性上：通过主体画面、文案表达、细节表现（画面中飞翔的鸟儿、飘洒的树叶）引领客群对居住在尚清湾之中的那种生态、宜居、优雅、高品质的生活状态进行高关联度的畅想，完成由理性诉求到感性诉求的完美转变。
版式上：摆脱传统网站单调的网站版式，推陈出新，采用艺术化处理的蝶形分隔网站画面，将导航内容分布于蝶形的轮廓上，让整个网站的美感更强。
色调上：沿用整个项目的VI，使网站与项目宣传品的视觉传达上更加统一。
图片上：围绕项目亲水、低密、墅质的亮点，我们选用了一张以建筑产品为核心，依山傍水的图片，作为网站首页的主图，再次增强项目气质的传递。
导航上：主导航分布于蝶形轮廓之上，使网站美感更强的同时，我们还针对项目的三种产品类别进行了特殊导航的处理，帮助网站受众方便快捷的寻找到自己所需产品形态信息，这也是网站人性化设计理念的体现。
背景音乐上：为视觉表现加分，优雅、轻柔的背景音乐，营造身临其境之感，形成视听感三方立体化信息传递。
